Давно уже стало известно, что Google (сотрудники компании сами об этом заявили) учитывает при ранжировании сайтов так называемые «социальные сигналы» – «лайки» Facebook, ссылки с Twitter и другие параметры.

Понятное дело, что владельцев сайтов, seo-специалистов и интернет-маркетологов со всего мира стал мучить один и тот же вопрос – какие именно действия посетителей в социальных медиа и какой мере помогают поисковому продвижению?

Очевидно, что Google нет смысла давать ответ на выше озвученный вопрос, так как люди  сразу же начнут манипулировать поисковой выдачей, создастся куча бирж и сервисов, предоставляющих услуги по накрутке требуемых параметров. В свою очередь, крупные бренды еще не успели провести собственные исследования в данном вопросе.

В таком случае на помощь приходят ведущие SEO-специалисты известных компаний. В данной статье по крупицам собран материал, который позволит расставить приоритеты между социальными сетями и сервисом микроблогов Twitter. Итак, поехали.

Интереснейшее исследование было проведено двумя американскими маркетологами Рендом Фишкиным (автором издания seomoz.org) и Мэтом Петерсоном. Проанализировав сайты на позициях ТОП-30 по чуть более 10 000 поисковых результатов Google, они пришли к выводам, подтверждаемым на практике все большим количеством SEO-оптимизаторов и маркетологов.

Так, они обнаружили, что в случае с 37% запросов – позитивно повлияли комментарии в Facebook, 37% запросов – «лайки» в Facebook, 42% запросов – ссылки на продвигаемый сайт в Twitter.

Таким образом, наиболее эффективно на поисковое продвижение сайтов влияют не «лайки», как предполагают многие маркетологи, а ссылки.

Данни Салливан (автор портала searchengineland.com) в ходе интервью со специалистами корпорации Google сумел выведать очень ценную информацию, а именно: стало известно, что если корпоративная новость получает большое количество ссылок с Twitter и ретвитов, это повышает ее позиции в поисковой выдаче по новостному поиску, особенно – при поиске в режиме реального времени. При этом учитывается авторитетность авторов твитов и тех, кто ретвитит ссылки. Таким образом, большое количество твитов авторитетных авторов со ссылкой на новость компании приводит к кратковременному повышению позиций этой новости (от нескольких часов до нескольких дней) в поисковых результатах. Для крупных компаний это неплохая возможность повышать трафик на свой сайт.

SEO-cпециалист и журналист издания seomoz.org Дженни Лопес на основе личных исследований установил – ссылки с Twitter с использованием ключевого запроса способны существенно повышать трафик сайта, на который ведет ссылка, по этому ключевому запросу. Однако, снова-таки, речь идет о кратковременном повышении трафика.

Выводы и рекомендации

• Twitter влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, что подтверждают исследования известных специалистов, а также «откровения» Google. Исключение составляют корпоративные сайты – ссылки в Twitter не подходят для их SEO-продвижения, однако могут значительно повысить позиции корпоративной новости на определенный промежуток времени.
• Физическим лицам, средним и крупным компаниям, имеющим коммерческие сайты, стоит работать над увеличением количества фолловеров своего тви-аккаунта, и, по-возможности, использовать в названии новостей ключевой запрос, по которому оптимально получать поисковый трафик.